距离 2026江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）揭幕战还剩不到半个月，代表着各个城市荣耀的战袍提前揭开了面纱。
今日（3月31日），“苏超”十三支球队主客场比赛服正式发布。
新赛季“苏超”比赛服由阿迪达斯上海创意中心（CCS）与各地相关部门及球队深度共创打造。据悉，设计团队对主客场比赛服的城市名称与号码字体进行了差异化设计：主场字体取意于传统书法笔触，笔墨质感厚重，兼具书写韵味与文化底蕴；客场字体则更利落简洁，呈现出如现代建筑般的结构力量感。此外，主场比赛服统一采用中式领子设计，适配运动穿着的舒适度。
记者从相关方了解到，此次开发生产的周期较为紧张，仅有正常周期的四分之一时间。工厂在春节前开始面料生产，节后复工投入生产，确保产能稳定和准时交货。据悉，此次苏超的新战袍出自申洲国际位于宁波的工厂，而申洲国际也是阿迪达斯在中国最大的生产基地之一。
在3月31日正式揭开面纱后，2026“苏超”比赛服、助威服将于4月起陆续面向市场发售。“苏超”十三队主客场比赛服售价499元/件，助威服售价199元/件。产品将在“苏超”赛事现场、“苏超”官方线上渠道、品牌 APP、官方微信小程序，以及指定线下零售店发售。
由于去年“苏超”火爆出圈，不少知名体育运动品牌都在竞争新一季赛事的装备赞助。今年1月，江苏省城市足球联赛赛事组委会公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容，赞助商里除了一众“老面孔”，新加盟的是阿迪达斯。
阿迪达斯的基因是足球，在世界杯、欧洲杯等全球顶级赛事中不乏其身影。不过，在中国足球赛事的赞助上，耐克却抢先一步，本土的顶级职业赛事已基本被耐克“垄断”。阿迪达斯此次赞助“苏超”，看中的是“苏超”全民参与的特质与广泛的传播覆盖，可为品牌提供连接大众的优质载体，能让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础。
两大国际巨头对中国足球赛事上的投入，也从一个方面印证中国足球赛事商业价值在持续攀升，其背后有超2亿的足球爱好者，以及持续增长的体育消费需求。
业内观点认为，足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度。尼尔森发布的《2025年全球体育报告》称，足球作为世界上最受欢迎的体育运动，为加深参与度和提高投资回报率提供了一个引人注目的机会。但如何正确地进行品牌赞助，取决于对目标市场球迷细微差别的了解。
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刘晓颖
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